Гуманитарные ведомости. Вып 4 (28) 2018.

Гуманитарные ведомости ТГПУ им. Л. Н. Толстого № 4 (28), декабрь 2018 г. 138 Что же касается официальной моды для широких масс, а соответственно и одежды, которая станет основой для многочисленных комбинаций на уличных подиумах, то в качестве доминирующего направления начала нового века эксперты моды из многих стран мира прогнозируют развитие стиля «casual». К середине 90-х годов уходящего столетия покупатели готовой одежды все настоятельнее требовали одежду прежде всего удобную и соответствующую новому образу жизни, в которой ситуация меняется чуть ли не каждый час. Костюм должен быть универсальным или многовариантным, красивым, добротным, качественным, элегантным, не слишком дорогим. Не добившись на первых порах отклика в хрупких душах творческих натур, люди начали экспериментировать самостоятельно. Каноны одежного этикета сильно пошатнулись именно благодаря постоянным «вылазкам» в свет нарушителей протокольных требований. «Нормальному человеку – нормальную одежду!» – провозгласили дизайнеры. И появился «casual». В переводе это слово имеет, как и полагается в английском множество (важен контекст) значений: небрежный, простой, раскрепощенный. В общем- то, в совокупности все эти определения дают почти точную внешнюю характеристику стилю: «casual» – удобная одежда на каждый день, допускающая некоторое «вольнодумие» при составлении ансамбля, однако приличная в любой ситуации. Частое мелькание термина «casual» в модных журналах породило русскую версию слова – «кежуал», именно так мы и будем называть его в дальнейшем. Новый стиль сегодня занимает уже достаточно прочное место, отвечая заветным чаяниям большинства людей. Новая тенденция убеждает сразу, потому что напрямую связана с современным стилем жизни, она мгновенно облетела все страны и успела получить всеобщее признание. Недаром на ярмарке текстиля INTERSTOFF, проводимой в немецком городе Франкфурте-на-Майне, специалисты из различных стран мира (проектировщики одежды, авторитетные художники, текстильщики, наиболее опытные журналисты, редакторы модных журналов) уделяли так много внимания набирающему силу направлению. Форум профессионалов «Дизайн 2001» подтвердил, что все едины во мнении: «кежуал» – ведущий стиль начала нового тысячелетия [9]. В качестве убедительного аргумента в пользу стиля приведем хотя бы этот: сегодня много людей работает дома, имеет больше свободного времени и это оказывает огромное влияние на моду. Влияние спорта, свободного времени на эстетику нового стиля угадывается сразу: отсюда удобство и легкость. Кежуал – не просто мода, это праздник жизни. Современность новинок усиливается с каждой новой идеей, идущей от текстиля или непривычного, «неизбитого» объединения элементов различных старых и новых стилей.